"Nëntë" vezë. Me fillimin e vitit 2019, kjo frazë është bërë realitet. Çfarë qëndron pas saj: një kërkesë e vërtetë e konsumatorit apo një dredhi e zgjuar e marketingut? Le të përpiqemi ta kuptojmë.
Në dyqan, ne zakonisht kërkojmë një enë drejtkëndëshe me dhjetë vezë brenda. Sipas Rosstat, ky produkt është rritur në çmim me 26% në 2018. Dhe ky ndryshim nuk kaloi pa u vënë re. Por ndjesia e vërtetë u shkaktua nga paketimi me nëntë vezë që u shfaqën në 2019.
Rritje e fshehur e çmimeve?
Shfaqja në dyqane e paketimit të ri me nëntë vezë mund të jetë për shkak të dëshirës së prodhuesve për të fshehur rritjen e çmimeve dhe për të marrë më shumë vlerë. Shitja e 9 vezëve për 10 është një dredhi e njohur për marketing për të zbutur reagimin ndaj çmimeve më të larta të produkteve.
Ky mashtrim i marketingut për zvogëlimin e sasisë së mallrave në një paketë dhe i krijuar për të zbutur rritjen e çmimeve quhet tkurrje e inflacionit. Një rregullim i tillë përdoret kur çmimet për mallrat po rriten më shpejt sesa pasqyrojnë statistikat zyrtare.
Prodhuesit po ulin numrin e vezëve në një paketë që shitet me të njëjtin çmim. Duke bërë fitime të mëdha, ato kompensojnë koston e prodhimit të mallrave, të cilat janë rritur ndjeshëm për shkak të rritjes së çmimeve për ushqime, benzinë, shërbime komunale, indeksimin e pagave dhe kostot e tjera të prodhimit.
Megjithëse duhet të theksohet se vetëm disa ferma të pulave filluan të paketojnë vezët në 9 copë.
A është gjithçka për lehtësinë e blerësve?
Në një intervistë me Rossiyskaya Gazeta, drejtori i përgjithshëm i Rosptitssoyuz Galina Bobyleva justifikoi shfaqjen e një pakete me nëntë vezë duke kënaqur kërkesën e konsumatorit, të zbuluar gjatë hulumtimit të marketingut.
Drejtori komercial i fermës së pulave të Udmurtit "Varaksino", i cili vendosi vezë në paketim kaq të pazakontë në raftet e dyqaneve, Sergey Kirillov, në një bisedë me "URA. RU", shpjegoi pamjen e kësaj pakete me lehtësi dhe ergonomi. Ai vuri në dukje se vezët paketohen në 9 copë me urdhër të Intertorg LLC për zinxhirin Narodnaya 7Ya të dyqaneve të Shën Petersburg.
Në të njëjtën kohë, ai vuri në dukje se një eksitim i tillë i lidhur me paketimin e ri të vezëve është befasues për të. Në të vërtetë, në fermën e tyre të pulave, vezët janë paketuar prej kohësh në pako prej 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 dhe 30 copë. Paketimi i ri sapo është shtuar në linjën e produkteve.
Çfarë lloj paketimi duhet të zgjidhni?
Duke shkuar në dyqan, secili prej nesh dëshiron të blejë produkte me një çmim të volitshëm. Dhe vezët nuk janë përjashtim. Si mund të zbuloni se cila është më fitimprurëse: një paketë me 9 ose 10 vezë? Si të mos blini nëntë vezë për çmimin e dhjetë?
Së pari, kushtojini vëmendje enës. Pako e re që përmban 9 vezë, katrore. Vezët janë rregulluar në tre rreshta me tre në secilën.
Së dyti, krahasoni koston e një veze në pako të ndryshme. Për ta bërë këtë, ndani koston e të gjithë paketës me numrin e vezëve në të. Zgjidhni paketën, kostoja e një veze në të cilën është më e ulët. Sidoqoftë, mos harroni se vezët e krahasuara duhet të jenë të së njëjtës kategori.
Së treti, i kushtoj vëmendje të aksioneve. Në një treg konkurrues dhe dëshira e prodhuesve për të tërhequr sa më shumë blerës, kushtet e promovimeve mund të jenë mjaft tërheqëse. Dhe me një analizë të kujdesshme të kostos, është e mundur të blini një duzinë vezësh më lirë se "nëntë".
Kostoja e një veze të shitur në çdo paketë është rritur ndjeshëm. Ky është realiteti me të cilin do të duhet të jetoni. Dhe vetëm vëmendja dhe vëmendja në sportelet tregtare do të bëjnë të mundur zgjedhjen e duhur, duke marrë më shumë mallra për më pak para, duke ruajtur cilësinë e zakonshme të jetës.
